Search Engine Optimisation – The Basics and What SEO Is

ما هو محرك البحث الأمثل (SEO)؟

لقد تحدث عدد غير قليل من الأشخاص عن تحسين محرك البحث (اختصارًا SEO) ولكن لن يفهمه الكثير أو ما يفعله وسبب أهميته. يعد تحسين محركات البحث (SEO) في الأساس أسلوبًا شائعًا يستخدم بشكل رئيسي في تصميم الويب لتحسين مواقع الويب SERP (صفحة نتائج محرك البحث) لزيادة حركة المرور. كما يمكنك أن تتخيل أن تحسين موضع موقع الويب الخاص بك على محركات البحث الرئيسية يمكن أن يكون له تأثير كبير على عملك أو موقع الويب الخاص بك. إذا كان عملك أو موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من محرك بحث رئيسي مثل Google و Bing و Yahoo ، فعندما يبحث الأشخاص عن شيء ما ، فمن المحتمل أن ينقروا على موقع الويب الخاص بك. يُقال أن 50٪ على الأقل من جميع الأشخاص الذين يبحثون عن شيء ما ينقرون دائمًا على أعلى نتيجة لأنها في الجزء العلوي ويُنظر إليها على أنها الأفضل. إذن ، كيف يمكن للأشخاص التواجد في محرك البحث ومع الأشخاص الذين يبحثون عن العديد من الأشياء المختلفة ، ما الذي يجب أن تكون في القمة من أجله؟

كيف تقرر مصطلح البحث الصحيح؟

أهم شيء قبل محاولة الوصول إلى قمة محرك البحث هو مصطلح البحث الذي تريد أن تكون في القمة من أجله. إذا كنت تعمل في مجال تصميم مواقع الويب ، فإن محاولة الوصول إلى أعلى محرك بحث لمصطلح البحث الرياضة أو السيارات ستكون سخيفة. أعلم أن هذا واضح بعض الشيء عندما تفكر في أنه يتم البحث عن الرياضة 4،090،000 مرة شهريًا ، ويتم البحث عن السيارات في 1،220،000 شهريًا ويتم البحث في تصميم الويب 301،000 شهريًا. قد يتم البحث عنها في كثير من الأحيان أكثر من تصميم الويب ولكنها ليست ذات صلة وستضلل الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح البحث الرياضة أو السيارات والاحتمالات أنهم لن يريدون تصميم الويب ولن يعودوا إلى موقع الويب الخاص بك مرة أخرى. لذا ، إذا كنت شركة تصميم ويب ، فهل سيكون تصميم الويب هو أفضل مصطلح بحث تستهدفه؟ نعم و لا. نعم لأن هذا هو أعلى مصطلح بحث لتصميم الويب ولكن لا لأن هناك الكثير من المنافسة. إذا كانت شركة تصميم الويب في الجزء العلوي من محرك البحث لتصميم الويب ، فستحصل على الكثير من العملاء وأنا متأكد من أنهم يعرفون الكثير عن تحسين محرك البحث بالإضافة إلى التواجد في مكان الحادث لفترة طويلة. عند البحث في تصميم الويب ، تظهر ما يقرب من 500.000.000 نتيجة. الاحتمالات التي ستحصل عليها حتى في الصفحة الأولى من محرك بحث لتصميم الويب من المستبعد جدًا ، لذلك نحن بحاجة إلى تضييق نطاق مصطلح البحث الرئيسي الخاص بك.

كيف يمكنك تضييق نطاق مصطلح البحث لتفيدك؟

عند تضييق نطاق مصطلح البحث ، هناك الكثير من الأشياء التي يجب التفكير فيها. هل تريد استهداف منطقة معينة؟ هل ترغب في جذب عملاء بميزانية محدودة أو بأموال غير محدودة للإنفاق؟ لتضييق نطاق البحث ، خطط لما تريد الخروج منه وركز على جمهور معين. إذا كنت شركة تصميم ويب مقرها في نوتنغهام وتريد أن تكون الأفضل في هذا المجال ، فإن تصميم الويب في نوتنغهام سيكون كلمة رئيسية مثالية. السبب في ذلك هو أن الأشخاص الذين يبحثون عن تصميم الويب في منطقة نوتنغهام هم أكثر عرضة لتصميم مواقع الويب في نوتنغهام. على الرغم من أن تصميم الويب في نوتنغهام يبدو أفضل ، إلا أن 73 شخصًا فقط يبحثون عن هذا شهريًا حيث يتم البحث في Nottingham عن تصميم الويب 2400 مرة شهريًا. 2400 هو انخفاض كبير من 301000 لكن المنافسة انخفضت من 500.000.000 إلى 534.000. نسبة المنافسة لتصميم الويب 1: 1661 بحثًا لكل نتيجة ، حيث أن نوتنغهام ، مثل تصميم الويب ، لديها نسبة منافسة تبلغ 1: 225 بحثًا لكل نتيجة. لا تعتبر المنافسة أفضل كثيرًا فحسب ، بل إن الأشخاص الذين سيبحثون في هذا المحتوى من المرجح أن يرغبوا في الحصول على خدمة تصميم ويب بدلاً من دراستها أو التعرف عليها. هناك العديد من الطرق لتضييق نطاق البحث ، على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع سيارات لأننا نعرف مصطلح بحث ضخم ، ولكن إذا كنت تبيع فقط سيارة معينة مستعملة مثل Ford Focus Second Hand ، فإن استخدام Ford Focus Second Hand يعني أن مصطلح البحث الرئيسي يعنيك تستهدف 1900 شخص شهريًا يبحثون عن هذا المنتج.

قررت على مصطلح البحث حتى الآن كيف تصل إلى القمة؟

من المحتمل جدًا أن يكون هذا هو الجزء الأصعب في تحسين محرك البحث وهو أيضًا الأكثر استهلاكا للوقت. لقد قررت ما هو مصطلح البحث أو مصطلحات البحث التي تحتاجها الآن للوصول إلى أعلى محرك بحث لهذا المصطلح. هناك المئات من العوامل التي يجب مراعاتها عند إجراء تحسين محرك البحث ، لكنني سأغطي الأساسيات فقط ، إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج مناسبة ، فإنني أوصي بالذهاب إلى شركة محترفة لتحسين محركات البحث أو شركة تصميم ويب تقوم بإجراء تحسين محرك البحث. سوف أتطرق فقط إلى 5 عوامل مهمة يستطيع أي شخص القيام بها.

العامل 1 – المحتوى الجديد

تحب محركات البحث المحتوى الجديد والأصلي والجديد. لا تكرر عمل الأشخاص الآخرين أو تحاول نسخ ما فعلوه ، ابتكر أفكارك الخاصة واكتب المحتوى الخاص بك وسوف تقطع شوطًا طويلاً. تذكر أن تقوم بتضمين مصطلحات البحث الخاصة بك (المعروفة بالكلمات الرئيسية وسيتم شرح ذلك أكثر في العامل التالي) حتى يتمكن محرك البحث من التعرف على المحتوى الخاص بك ثم قرر سحبه عندما يبحث عنه شخص ما. من الأفضل قضاء ساعات على صفحة واحدة بدلاً من قضاء 5 دقائق في نسخ ولصق عمل شخص آخر شاق. المحتوى المكرر هو المكان الذي تنسخ فيه محتوى شخص ما وتميزه على أنه خاص بك. تقوم محركات البحث بفهرسة جميع الصفحات التي يصادفونها على الإنترنت ، وإذا وجدوا أنك قمت بنسخ محتوى شخص ما ، فسيتم وضع علامة على موقع الويب الخاص بك ، وسيواجه صعوبة في الوصول إلى الصفحة الأولى. إذا قمت بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام ، فسوف يكتشف محرك البحث ذلك وسيعمل فقط لصالحك (طالما كان ذلك مناسبًا) وسيحسن وضعك.

العامل 2 – كثافة الكلمات الرئيسية

تعد كثافة الكلمات الرئيسية عاملاً مهمًا آخر للحصول على مرتبة عالية في محرك البحث. الكلمة الرئيسية هي مصطلح بحث لذلك للحفاظ على نفس الموضوع كما في السابق ، كان مصطلح البحث الذي تحدثت عنه هو تصميم الويب Nottingham ، وبالتالي فإن تصميم الويب Nottingham سيكون الكلمة الرئيسية الخاصة بي. كثافة الكلمة الرئيسية هي النسبة المئوية لمرات ظهور الكلمات الرئيسية مقارنة بالآخرين. يمكن أن تكون إضافة جميع الكلمات المعروضة (وعامل البيانات الوصفية 3) وإيجاد النسبة المئوية لكلماتك الرئيسية عملية تستغرق وقتًا طويلاً ومن المستحيل تقريبًا الحصول عليها بدقة. مهما كان هناك العديد من الأدوات التي من شأنها أن تفعل ذلك من أجلك ومعظمها مجاني ، لذا فإن التنقل السريع عبر الإنترنت من شأنه أن يساعدك في العثور على الأدوات التي تحتاجها.

لا توجد كثافة محددة يجب أن تظهر بها كلمتك الرئيسية لمحرك بحث لالتقاطها ولكن هناك إرشادات. يعتقد بعض الناس أن ما بين 2-4٪ هو المبلغ الصحيح بينما يعتقد الآخرون أن 4-6٪ هو الأفضل. هذه كلها مسألة رأي وكل ما يهم هو أن كلماتك الرئيسية تبرز لكل من محركات البحث والقراء. لا تزعج المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية لأن محرك البحث سيضع علامة عليك بسبب ذلك ، وإذا وصلت إلى قمة محرك البحث ، فلن يتمكن الناس من فهمه ولكن لا تكن مضحكا بشأن وضعها ، فلا يمكنك ذلك توخي الحذر وإلا فقد لا يلتقط محرك البحث ما تريده لمصطلح البحث الخاص بك. أرغب دائمًا في التأكد من أنني أذكر الكلمة الرئيسية الخاصة بي في البداية فقط بسبب معتقداتي الشخصية حول ما هي خوارزمية محرك البحث ولكن كلما زاد المحتوى الذي تكتبه وكلما زادت مهارتك في تحسين محرك البحث ، سيكون لديك أيضًا آرائك حول ما يعمل أفضل من غيره.

العامل 3 – البيانات الوصفية

تبدأ الأمور في أن تصبح أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، لا ولكن أي شخص وصل إلى هذه النقطة من المقالة هو أكثر من قادر على فهمها. البيانات الوصفية هي العنوان والوصف والكلمات الرئيسية التي لن يراها القارئ ولكن محرك البحث سيفعل ذلك. تأتي بعض برامج تصميم الويب مع إضافات لتسهيل إدخال البيانات الوصفية ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ولديك خبرة في HTML ، فلا يزال بإمكانك إدخال هذا بنفسك. العنوان التعريفي هو في الأساس عنوان صفحة الويب التي تكتبها. يجب ألا يزيد عدد الأحرف عن 60 حرفًا ولا يجب أن يكون منطقيًا. على سبيل المثال ، قد تقرأ الصفحة الرئيسية لعنوان التعريف لشركات تصميم الويب “Web Design Nottingham – Web Design | Web Designers” أو شيء من هذا القبيل. إنها ليست مفهومة تمامًا أو جملة ولكن محرك البحث سيرى ذلك ويفهم أنها كلمات ذات أهمية وما هو المحتوى.

بعد Meta Title ، يوجد Meta Description وهو أطول ويجب أن يكون أكثر قابلية للفهم للقراء لأن بعض محركات البحث تعرض هذا عندما تعود النتيجة إلى الباحث. يجب ألا يزيد عدد الكلمات عن 160 كلمة ويجب أن تتضمن كلماتك الرئيسية مرة أخرى. قد يكون نصها “نحن شركة تصميم الويب رقم 1 في نوتنغهام. نحن نقدم أفضل تصميم ويب في جميع أنحاء و ……” وهكذا. الجزء الأخير من البيانات الوصفية هو Meta Keywords. هذا هو المكان الذي يجب أن تضع فيه جميع الكلمات الرئيسية التي ترغب في فهرستها بواسطة محرك بحث ويجب أن تقرأ مثل قائمة بفاصلة تفصل بين جميع الكلمات الرئيسية. مرة أخرى بالنسبة لشركة تصميم مواقع الويب ، قد يبدو الأمر مثل “تصميم الويب ، ومصممي الويب ، وتصميم الويب في نوتنغهام ….” وما إلى ذلك. لا يوجد عدد محدد للعدد الذي يمكنك إضافته ولكني لا أنصح بإرسال رسائل غير مرغوب فيها عن طريق إضافة كلمات رئيسية مفرطة وإدخال كل كلمة رئيسية مرة واحدة فقط.

العامل 4 – الروابط الخلفية

الرابط الخلفي هو ارتباط داخلي من صفحة ويب إلى أخرى في المجال الخاص بك. والسبب في ذلك هو أنه عندما يهبط محرك البحث على صفحة من صفحات الويب الخاصة بك ، فإنه يقوم بمسح صفحة الويب هذه وفهرستها. لا يمكن فحص وفهرسة صفحة ويب أخرى على المجال الخاص بك إذا لم يكن هناك ارتباط من تلك الصفحة. على سبيل المثال (تستخدم جميع الروابط فاصلة منقوطة وليس فاصلة كاملة لمنع الارتباط الفعلي) “http ؛ // www.madeupwebsite.co.uk/page1” بها رابط إلى “http ؛ // www.madeupwebsite.co .uk / page2 “لذلك يمكن لمحرك البحث مسح وفهرسة” http ؛ // www.madeupwebsite.co.uk/page1 “إشعار الارتباط. ثم سيتبع الرابط “http؛ // www.madeupwebsite.co.uk/page2” ويفهرس ذلك أيضًا. هذا مهم لأنه إذا تمت فهرسة صفحة واحدة فقط من صفحات الويب الخاصة بك ، فلن تظهر باقي صفحاتك عندما يبحث شخص ما وستعتمد على الأشخاص الذين يجدون موقع الويب الخاص بك ويتصفحون جميع صفحاتك حتى يتم ملاحظتك. شيء آخر يجب التفكير فيه أيضًا هو كيف ستقوم بالربط من صفحة إلى أخرى؟ يمكن القيام بكل ذلك باستخدام خريطة الموقع ولكن يمكنك الحصول على بعض الروابط الموجودة على الصفحة والتي ستعمل على تحسين SERP الخاص بك عن طريق ربط الكلمات الرئيسية بالصفحات التي تم تحسينها لتلك الكلمة الرئيسية. لنفترض أن صفحة الويب قد تم تحسينها لتصميم الويب ، فإن كثافة الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية تتضمن تصميم الويب ، فلماذا لا تربط تصميم الويب بالكلمة من صفحة واحدة إلى صفحة تصميم الويب؟

العامل 5 – نص المرساة والارتباط الخارجي

Anchor text هي الكلمات المرتبطة برابط. يبدو الأمر محيرًا بعض الشيء ولكن بدلاً من قراءة الرابط “لا تتردد في النقر فوق هذا الرابط لتصميم الويب” http ؛ // www.madeupwebsite.co.uk “يمكنك دائمًا وضع الرابط بحيث يتم قراءته” ، فلا تتردد في النقر فوق هذا رابط لتصميم الويب “يربط كلمة تصميم الويب بـ” http ؛ // www.madeupwebsite.co.uk “. مرة أخرى باستخدام برنامج تصميم الويب والإضافات ، يصبح هذا سهلاً ولكن إذا كان في HTML ، فستستخدم” الكلمة الرئيسية” وهذا من شأنه أن يربط كلمتك الرئيسية بموقع ويب.

سبب القيام بذلك هو أنك تخبر محرك بحث عن الرابط. إذا كان نص الرابط هو تصميم الويب والمحتوى الموجود على صفحة الويب التي ترتبط بها محسّنًا لتصميم الويب ، فإن محرك البحث سيرتبك أعلى ويفهرسه لمصطلح البحث تصميم الويب. هذا لا ينقلك إلى قمة محرك البحث على الفور ورابط واحد لن يفعل ذلك ولكن لإظهار قوة الروابط ، ما عليك سوى البحث انقر هنا. إذا قمت بالبحث ، انقر هنا ، فسيأخذك إلى صفحة تنزيل برنامج Adobe Reader. والسبب في ذلك هو أن الكثير من الأشخاص يربطون كلمة انقر هنا بصفحة الويب هذه لأنها أداة مفيدة قد يحتاجها الأشخاص لعرض أشياء معينة.

لا يتوقف الأمر عند هذا الحد

عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث ، فهناك المئات من عوامل الترتيب الأخرى التي لم أذكرها. يمكنك الانطلاق ودراسة المزيد من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ، لكن قد يستغرق ذلك سنوات لفهمها ، وبما أن الإنترنت ينمو ويتوسع باستمرار ، أقترح عليك ترك تحسين محركات البحث للخبراء كما لو كنت لا تفهم تمامًا تحسين محرك البحث ، فقد تزيد الأمور سوءًا لموقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في دراستها بشكل أكثر تعمقًا ، فهناك الكثير من مواقع الويب والكثير من المقالات والموارد الأخرى التي يمكنك قراءتها ولكن تقنيات تحسين محركات البحث ليست مكتوبة بالحجر وسيكون للآخرين آراء مختلفة.

أفضل طريقة لتعلم تقنيات تحسين محرك البحث هي اختبارها ومعرفة ما يناسبك ، لكنها قد تكون عملية طويلة وتستغرق وقتًا. لا تذهب أبدًا مع شركة تعد بترتيب الصفحة 1 على جميع محركات البحث في غضون أيام لأن هذا غير ممكن. إذا ادعت شركة ما هذا ، فمن المرجح أن تكون حول حملة كلمات إعلانية مختلفة تمامًا عن تحسين محرك البحث العضوي ولا تقدم نفس النتائج بالإضافة إلى كونها باهظة الثمن.



Source by Ashley Lloyd