6 طرق لجعل العلاقات العامة عبر الإنترنت تقود تحسين محركات البحث

إذا كنت تعتقد أن العلاقات العامة قد ماتت ، فأنت تخسر كثيرًا فرص ظهور العلامة التجارية التي تأتي معها العلاقات العامة في هذا العصر الرقمي. بالطبع ، لقد تغير الزمن. التكتيكات القديمة للعلاقات العامة التقليدية التي تجد تعبيرًا عنها في تنسيق الأحداث الاستراتيجية ، والتواصل في الأزمات ، وإدارة السمعة ، والمعارض التجارية ، وفرص الرعاية ، والتوعية ، وتوزيع البيانات الصحفية ، والاستفادة من وسائل الإعلام التقليدية (الراديو ، والتلفزيون ، والصحف) – قد أعطت الآن الطريق لمزيد من الأساليب الرقمية.

تتلاقى الاستراتيجيات المطبقة على العلاقات العامة القديمة والرقمية عند النقطة التي يتم فيها بناء الاتصالات وإدارتها. ومع ذلك ، تأتي العلاقات العامة الرقمية مع الفوائد الإضافية لتحسين محرك البحث وبناء الروابط عبر الإنترنت مع توفير نتائج ورؤى قابلة للقياس وملموسة وإنتاج محتوى يمكن مشاركته بسهولة.

لماذا يجب دمج العلاقات العامة عبر الإنترنت مع تحسين محركات البحث؟

يعمل تحسين محركات البحث والعلاقات العامة معًا بأكثر من طريقة. أولاً ، يمكن أن يكسبك إنشاء محتوى عالي الجودة روابط خلفية إلى موقعك. وبعد ذلك ، كلما زادت التغطية الإعلامية التي تتلقاها علامتك التجارية ، زاد ارتباطك بالرجوع إلى موقعك. أخيرًا ، من خلال عملية العلاقات العامة الممتازة ، يمكنك بناء اتصالات أكبر مع المؤثرين في مجال عملك وبالتالي الحصول على المزيد من الروابط من المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، مما يؤدي إلى زيادة تحسين محركات البحث.

نظرًا لأن مجال العلاقات العامة عبر الإنترنت محددًا أكثر من مجال العلاقات العامة التقليدية ، فسوف يساعد ذلك في زيادة ظهور علامتك التجارية ورعايتها عبر الإنترنت. ومع ذلك ، يصبح التكامل بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة أقوى كثيرًا عند تنفيذه بشكل استراتيجي.

فيما يلي أهم 6 طرق لدفع تحسين محرك البحث باستخدام العلاقات العامة عبر الإنترنت.

1. توحيد أهدافك عبر تحسين محركات البحث والعلاقات العامة وجهود التسويق الأخرى

كل من هذه المفاهيم التسويقية لها أساليبها الفريدة في العمل ، ولكن هدفها واحد. بينما تستفيد مُحسّنات محرّكات البحث من القنوات الرقمية للتواصل مع العملاء وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، تعتمد العلاقات العامة بشكل كبير على العلاقات الإعلامية لتوليد المزيد من التغطية الإعلامية للعلامة التجارية. في النهاية ، هدفهم هو الوصول إلى العملاء – وهذا هو الجزء الذي يجب التركيز عليه أكثر. عندها فقط يمكنك الاستفادة من إمكانيات القنوات المختلفة.

2. استخدم البيانات التي تم الحصول عليها من البحث عن كل من تحسين محركات البحث والعلاقات العامة لإنشاء شخصية عامة.

بينما تعتمد مُحسّنات محرّكات البحث على أبحاث الجمهور لإنشاء شخصية للعلامة التجارية ، تركز العلاقات العامة على البحث الإعلامي لمعرفة نوع المنشورات التي تجذب الجمهور المستهدف للعلامات التجارية والبحث عن المراسلين الذين يغطون الموضوعات ذات الصلة بالعلامة التجارية. سيؤدي الجمع بين كلتا النتيجتين إلى إنشاء شخصية قوية وموحدة.

3. تنسيق المحتوى والكلمة الرئيسية عبر جميع القنوات الرقمية لإبراز هوية علامة تجارية موحدة.

يجب أن تعكس جميع منشورات الوسائط الاجتماعية والمدونات والكتب الإلكترونية والنشرات الإخبارية والصفحات المقصودة وإعلانات الفيديو والرسائل الإعلامية والبيانات الصحفية الصورة التي تحاول علامتك التجارية إيصالها.

4. استخدم خبرتك في العلاقات العامة كدليل في صياغة المحتوى.

من خلال البحث المناسب ، يحصل خبراء العلاقات العامة على بيانات حول نوع المحتوى الذي سيجده جمهورهم قابلاً للاستهلاك وقيماً وقابلاً للمشاركة. دع هذه الخبرة ترشدك في إنشاء محتوى عالي الجودة لتحسين محركات البحث. بينما يقوم محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بإنشاء محتوى عالي المستوى ، ودمج الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة ومشاركتها عبر قنوات التواصل الاجتماعي ، يجب أن يكون خبراء العلاقات العامة في متناول اليد مشغولين في الترويج لهذا المحتوى وجذب أكبر قدر ممكن من الاهتمام إليه من الروابط عالية الجودة.

5. يمكن للعلاقات العامة الاستفادة من استراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يمكن للكلمات الرئيسية المستخدمة في البيانات الصحفية أن تدفع المراسلين إلى استخدام تلك الكلمات الرئيسية المستهدفة عند وصف العلامة التجارية ، وبالتالي زيادة احتمالية ظهور نشاط تجاري في عمليات البحث عن تلك المصطلحات المحددة.

تحتاج العلاقات العامة إلى تسخير وتوسيع إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث – على سبيل المثال ، يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية في البيانات النقدية ، والبيانات الصحفية ، والمقابلات الإعلامية ، ووثائق الأسئلة الشائعة ، وسير الوسائط الاجتماعية ، والعناوين الوصفية لموقع الويب والأوصاف ونسخ موقع الويب.

6. تواصل مع المؤثرين المتميزين في مجال عملك

التسويق المؤثر غير قابل للتفاوض في دمج جهود تحسين محركات البحث والعلاقات العامة لموقعك. يمكن أن يكسبك التواصل مع المؤثرين ارتباطات عالية الجودة من الوسائط والشركات الأخرى والصفحات ذات الزيارات العالية. يؤدي إنشاء اتصالات مع هؤلاء المؤثرين إلى زيادة فرص مشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهورهم وحتى الارتباط مرة أخرى بموقعك ، مما يجعل هذا المحتوى أكثر وضوحًا ومرتبطًا به ومشاركته بالطبع.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا مهمًا لبناء حضور مستدام عبر الإنترنت ، ولكنه يؤدي بشكل أفضل عندما ينضم إلى العلاقات العامة لإنشاء نتائج قوية ، على سبيل المثال ، رابط الرجوع من فوربس ، حتى لو كان رابطًا نصيًا يحمل وزنًا أكبر من مجرد تعليقات المدونة. لذلك يجب التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وقابل للمشاركة. تريد أيضًا أن تجعل المحتوى الخاص بك محشوًا بشكل مناسب ومتناسب بكلمات رئيسية مضافة إلى حقيقة أنها يجب أن تكون ذات صلة بالجمهور المستهدف.



Source by Stephen E