صناعة تحسين محركات البحث المحلية: الوضع الحالي والتوقعات المستقبلية

ما هو تحسين محركات البحث؟
هذا سؤال شائع قد يطرحه معظم الناس خاصة أولئك الذين هم إما جدد أو ليسوا على دراية بالتسويق عبر الإنترنت. SEO تعني تحسين محرك البحث. في لغة الشخص العادي ، إنها عملية التقاط حركة المرور من محركات البحث مثل قوائم Google. من خلال هذه القراءة ، سأقدم لك حقائق حول أعمال تحسين محركات البحث وحالة السوق الحالية لكبار المسئولين الاقتصاديين بالإضافة إلى التوقعات المستقبلية في هذا المجال.

كبار لاعبي SEO
مثل أي صناعة أخرى في العالم ، فإن أعمال تحسين محركات البحث عبر الإنترنت لها لاعبوها. يتضمن ذلك موفري أدوات تحسين محركات البحث المحلية مثل الوكالات الرقمية الصغيرة والرابطين الخاليين من محركات البحث SEO ومصممي الويب من بين آخرين.

عوائد لاعبي SEO
السبب الرئيسي وراء دخول الناس إلى الأعمال التجارية هو الربح وتوسيع وضعهم الاقتصادي. في مجال تحسين محركات البحث ، معدلات العوائد واعدة. هذا لأن بحثًا حديثًا عن مُحسنات محركات البحث يعود لمدة 12 شهرًا يُظهر أن جميع اللاعبين على الأقل لديهم شيء يأخذونه إلى المنزل. ومع ذلك ، فإن العوائد تختلف حسب العمل الجاد للاعب ومهاراته في هذا المجال. على سبيل المثال ، وفقًا لهذا البحث ، قال 34٪ من كبار المسئولين الاقتصاديين الذين تمت مقابلتهم إنهم تلقوا مبلغًا أقل من 30 ألف دولار بينما قالت مجموعة أخرى من المشاركين ، 17٪ إنهم تلقوا عوائد تزيد عن 500 ألف دولار.

من الإحصاءات المذكورة أعلاه ، من الواضح أن حجم المنظمة لعب دورًا في تحديد مقدار العوائد المستلمة. إنه يتفوق على المنطق أن يتوقع المرء أن تتلقى منظمة كبيرة كميات منخفضة من العائدات والعكس صحيح. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود مُحسّنات محرّكات البحث بدوام جزئي بالإضافة إلى دخول المبتدئين إلى السوق كان من الممكن أن يؤدي إلى معدلات دوران منخفضة بسبب القدرة التشغيلية المنخفضة. ومع ذلك ، من الصعب التنبؤ بالمسار الذي من المحتمل أن يتخذه سوق تحسين محركات البحث نظرًا لعدم وجود تحول واضح في أرباح تحسين محركات البحث منذ عام 2011. ومع ذلك ، يبدو أن الطلب على خدمات تحسين محركات البحث المحلية يتزايد يومًا بعد يوم وهذا أمر يجذب المزيد من اللاعبين وبالتالي تشديد المنافسة بين مقدمي خدمة تحسين محركات البحث.

المشكلات الناشئة مع عوائد تحسين محركات البحث الحالية
مع توزيع العائدات أعلاه ، تظهر عدة أسئلة. وهذا يشمل ما يلي:

• من الإحصائيات ، تتلقى نسبة كبيرة من مُحسّنات محرّكات البحث دخلًا منخفضًا مما يشير إلى انخفاض أسعار خدمات تحسين محركات البحث.
• من الممكن أيضًا أن الشركات الصغيرة والمتوسطة لا تفهم قيمة خدمات تحسين محركات البحث المقدمة لها.
• أصحاب الدخل المنخفض من مُحسّنات محرّكات البحث ، أولئك الذين حصلوا على أقل من 30 ألف دولار أمريكي من العائدات السنوية موضع شك أيضًا فيما إذا كان بإمكانهم تقديم خدمات عالية الجودة مع كسب هذا الدخل المنخفض.
• من غير المعروف أيضًا ما إذا كانت معظم مُحسّنات محرّكات البحث ستستمر في العمل إذا ظل دخلها ثابتًا.

الدخل الحالي لتحسين محركات البحث لكل عميل
تمامًا مثل عوائد تحسين محركات البحث السنوية ، يختلف دخل تحسين محركات البحث لكل عميل أيضًا. هذا بسبب وجود هؤلاء العملاء الذين سيدفعون أقل من 100 دولار شهريًا بينما يدفع الآخرون أكثر من 5000 دولار شهريًا. يمكن أن يعزى هذا الاختلاف في الدخل لكل عميل إلى نوع الخدمات المقدمة وكذلك عمق الخدمات. يلعب حجم الأعمال التي يسعى العميل للحصول على خدمات تحسين محركات البحث لها دورًا أيضًا في تحديد المبلغ الذي سيتم تحصيله. على سبيل المثال ، يتم فرض رسوم أقل على الشركات الصغيرة لأن متطلباتها أصغر بكثير مقارنة بشركات الامتياز الكبيرة متعددة المواقع.

تظهر الأبحاث أيضًا أن بعض مزودي خدمة تحسين محركات البحث (SEO) يعملون على أساس الحجم الكبير. توفر مثل هذه المُحسّنات خدمات تحسين محركات البحث (SEO) بمعدلات شهرية منخفضة جدًا. نتيجةً لذلك ، ينتهي الأمر بمزودي خدمة تحسين محركات البحث (SEO) هؤلاء إلى الحصول على نسبة عالية من العملاء مع شبكة كبيرة مخصصة من فريق المبيعات.

وبالمثل ، يقدم بعض مزودي خدمة تحسين محركات البحث (SEO) خدمات أكثر شمولاً بطريقة أكثر احترافًا ومخصصة وفقًا للعميل مما يؤدي إلى انخفاض عدد العملاء.

نظرًا للإحصائيات المذكورة أعلاه ، يصبح من الضروري لأي مزود خدمة تحسين محركات البحث (SEO) في السوق الحالية أن يعمل بطريقة تتوافق مع إعداده / إعدادها.

القدرة على التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة
حاليًا ، تتعامل مُحسّنات محرّكات البحث مع المزيد من العملاء مقارنة بالسنوات السابقة. تشير الإحصائيات إلى أن حوالي 40٪ من مُحسّنات محرّكات البحث في السوق يتعاملون مع 11 عميلاً على الأقل بينما يتعامل 23٪ مع 21 عميلاً على الأقل. تؤدي هذه الأعداد الكبيرة من العملاء للتعامل معها إلى إجراء المزيد من عمليات التدقيق والكثير من المهام والأبحاث والتقارير وحتى المزيد من المكالمات من العملاء الذين سيتم حضورهم. تتطلب الأعداد الكبيرة من العملاء أيضًا مستوى عالٍ من الكفاءة بحيث يمكن ضمان جودة الخدمات للعملاء.

هيكل السوق لمعظم مُحسّنات محرّكات البحث
تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث العديد من تقنيات التسويق للترويج لأعمالهم. تم الاستشهاد بقنوات التسويق غير المتصلة بالإنترنت مثل الكلمات الشفوية من قبل معظم مُحسّنات محرّكات البحث باعتبارها أكثر تقنيات التسويق فعالية. يمكن أن يُعزى ذلك إلى مستوى الثقة وسمعة العمل بالإضافة إلى العلاقات التي يتم بناؤها أثناء الحملات غير المتصلة بالإنترنت.

إلى جانب التسويق غير المتصل بالإنترنت ، تمارس مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا التسويق عبر الإنترنت مثل استخدام LinkedIn ووسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن معظم مُحسنات محركات البحث قد استشهدوا بـ LinkedIn باعتباره الخيار الأفضل مقارنة بالشبكات الاجتماعية لأنه في وضع أفضل لتوليد العملاء المحتملين والشبكات.

الخدمات التي تقدمها SEOs
تقدم غالبية لاعبي مُحسّنات محرّكات البحث تحسينًا في الموقع مع ممارسة 91٪ من مُحسّنات محرّكات البحث. يحتوي تحسين + Google أيضًا على عدد لا بأس به من مُحسّنات محرّكات البحث الذين يمارسونه حيث ادعى 86٪ أنهم يقدمون هذه الخدمة لعملائهم. بالنسبة للتسويق بالعمولة ، فإن نسبة صغيرة فقط (11٪) من مُحسنات محركات البحث تقدم هذه الخدمة لعملائها.

الخدمات الأخرى التي تقدمها مُحسّنات محرّكات البحث:

• إنشاء المحتوى / التحسين
• بناء وصلة
• مبنى الاقتباس
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• تطوير الموقع
• قدرة شرائية
• تطوير موقع الجوال
• التسويق بالفيديو والتسويق عبر الهاتف المتحرك.

الخدمة الأكثر طلبًا من قبل عملاء تحسين محركات البحث هي التسويق في الموقع ، في حين أن الخدمة الأقل طلبًا هي التسويق بالعمولة. يتم طلب الخدمات الأخرى بشكل متوسط ​​إلى حد ما. ومع ذلك ، فإن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة لا تفهم الفرص التي يمكن أن يفتحها التسويق عبر الفيديو والهاتف المحمول لهم ، وبالتالي تميل إلى عدم استخدام هذه الخدمات. لذلك تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى تثقيف عملائهم على قنوات التسويق هذه حتى يتمكنوا من البحث عنها.

عندما سئلوا عن خدمات تحسين محركات البحث عبر الإنترنت ، شعرت مُحسّنات محرّكات البحث بأنها فعالة ، قال 82٪ منهم أن البحث العام هو الأكثر فاعلية لتوليد العملاء المحتملين. يبدو أن البحث المحلي هو ثاني أفضل بحث بعد أن صوت 62٪ من المشاركين في استطلاع SEO لصالحه. تأتي PPC في المرتبة الثالثة بنسبة 53٪ بينما تأتي وسائل التواصل الاجتماعي في المرتبة الرابعة بنسبة 26٪. تبدو الصفقات اليومية جذابة لمعظم مُحسنات محركات البحث لأن 1٪ فقط صوتوا لصالحها.

مهام سيو مملة
55٪ من مُحسّنات محرّكات البحث الحالية في السوق يجدون أن بناء الروابط هو العمل الشاق والأكثر استهلاكا للوقت. آخرون ، على الرغم من أن 15 ٪ يعتقدون فقط أن كتابة المحتوى هي المهمة الأكثر مملة واستهلاكًا للوقت من بين جميع المهام التي يقومون بها. لذلك يتضح أنه بالنسبة لـ 55٪ الذين يجدون بناء الروابط مملاً ، فإن هذه المهمة مملة لهم أيضًا.

التوقعات المستقبلية
هذا مخطط لما نتوقعه في المستقبل القريب فيما يتعلق بأعمال تحسين محركات البحث (SEO).

توسيع أعمال تحسين محركات البحث
مقارنة بالسنوات السابقة ، كانت أعمال تحسين محركات البحث تنمو وتتوسع بشكل مطرد. معظم مُحسّنات محرّكات البحث (حوالي 93٪) ليسوا متفائلين فقط بشأن توسيع أعمالهم ، ولكنهم يتوقعون أيضًا نمو أعمالهم. فيما يبدو أنه خطوة حازمة لتنمية أعمالهم ، فإن معظم مُحسنات محركات البحث (82٪) على استعداد لتوظيف المزيد من الموظفين لتحقيق مستويات النمو المطلوبة.

من المتوقع أيضًا أن تنمو وسائل التواصل الاجتماعي وأن تكون أكثر فاعلية حتى من الدلائل المحلية. هذا لأن معظم مُحسّنات محرّكات البحث يعتقدون أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تؤدي بشكل أفضل بسبب توصيات الأصدقاء. من المتوقع أيضًا أن يزداد استخدام الهاتف المحمول ويصبح مناسبًا للشركات المحلية.

زيادة الثقة في أعمال تحسين محركات البحث
على عكس الشركات الأخرى ، تُظهر أعمال تحسين محركات البحث (SEO) نموًا إيجابيًا للثقة بين اللاعبين. على الرغم من كونها صناعة ديناميكية ومبتكرة ، لا يزال معظم مُحسنات محركات البحث على استعداد لتعيين المزيد من الموظفين للمساعدة في دفع أعمالهم إلى الأمام. 84٪ من مُحسّنات محرّكات البحث التي تم أخذ عينات منها في بحث تحسين محركات البحث متفائلون أيضًا بأن أعمال تحسين محركات البحث ستكون أكثر ربحية اعتبارًا من هذا العام 2013.

تزداد الثقة أيضًا في أنه إذا زاد لاعبو تحسين محركات البحث (SEO) من فهم مُحسّنات محرّكات البحث / الاجتماعية بين أصحاب الأعمال الذين يخدمونهم في المستقبل ، فلن يؤدي ذلك إلى زيادة معدل الاستثمار لأصحاب الأعمال فحسب ، بل سيجعلهم أيضًا ينقلون ميزانياتهم التسويقية من القنوات الأخرى للقنوات الرقمية.



Source by Ajay K. Prasad